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李楠离职 魅族失血后 战略又将转向何方?

2019-07-21 21:40  点击:

李楠离职 魅族失血后 战略又将转向何方?

  这几天,关于李楠辞职创业的消息传得沸沸扬扬。电子烟,机械键盘,这位曾经魅族的功臣,活跃的知乎答主,会选择哪个方向作为职业的下一站,是很多“煤油”关心的问题。而早在今年 5 月,李楠就已经从魅族主要人员中移除。

  针对此事,黄章昨晚再次在魅族论坛语出惊人:“能挣钱的就是人才,不断亏钱的就是费财”。虽然没有指名道姓,但结合最近的传言,很难不让人产生联想。

李楠离职 魅族失血后 战略又将转向何方?

李楠离职 魅族失血后 战略又将转向何方?

  这几则留言也许是压垮骆驼的最后一棵稻草,颇为神秘和低调的李楠,终于在今天发博承认了离职的事实:

李楠离职 魅族失血后 战略又将转向何方?

  对于魅族来说,李楠的离开是一个节点。随着“三剑客”纷纷离去,魅族曾经的辉煌,彻底结束了。

  从加入到离开,是两则回复的距离

  白永祥,杨颜与李楠,是魅族曾经的“三剑客”,李楠主管营销(以及后来的魅蓝),工程师背景的白永祥主管硬件,设计师杨颜则操刀 Flyme,有了这几位在前台支撑,黄章得以安然做个“木匠”,在后台背后“打磨”产品。

照片中从左至右分别是杨颜、白永祥、李楠

照片中从左至右分别是杨颜、白永祥、李楠

  有意思的是,李楠最初加入魅族,也是以黄章在魅族社区的几则留言作为开始。彼时,李楠还是爱范儿的主笔,以笔名“KKK”撰文,其撰写的《iPhone 可有设计哲学?》一文偶然被转到了魅族社区中,被黄章读到,黄章当即对文章表示了赞赏,并表示想邀请作者加入魅族。

李楠离职 魅族失血后 战略又将转向何方?

  后面的事你知道了,李楠真的加入了魅族,并逐步坐到了高级副总裁的位置。几年时间,李楠从一个体形匀称的年轻人,变成了发福的中年男人,而魅族,也从小米的老对手,变成了 “others”。

  黄章在社区中的评论,是李楠在魅族故事的开头,也是结尾。只不过,十来年时间,“难得的人才”,已经变成了“亏钱的费财”。

  李楠是一个果粉,或者至少对 iPhone 在设计、用户体验上的理念很认同,而在十年前的中国,智能手机混沌初开,也确实只有在拿出了 M9 的魅族身上,能看到类似的追求,那时魅族也确实是想做出一些不一样的东西。

曾经的口碑之作,魅族 M9

曾经的口碑之作,魅族 M9

  李楠在魅族主要负责两块内容,在魅族与魅蓝还未分家时,他作为高级副总裁主管魅族和魅蓝的营销。2017 年 5 月魅蓝分拆,李楠兼任魅蓝事业部总裁。

  魅蓝的定位是“青年良品”,也就是千元机的定位,除了手机以外,魅蓝还会推出一些周边产品,包括不限于书包、雨伞、杂志等;另外李楠还牵头成立了“笔戈科技”,是魅族旗下的内容营销平台,也就是魅族自家的“自媒体”。

李楠离职 魅族失血后 战略又将转向何方?

  业界一直有一句调侃是,这个胖子连呼吸都在营销,这当然只是调侃,甚至是一种肯定,李楠在营销上确实尽心尽力。

  2015 年,魅族手累积销量突破 2000 万台,同比增速高达 350%,虽然距离当时的前三名(小米、华为、苹果)仍有差距,但这样的成绩显然给了魅族信心。那一年,魅族开始疯狂地请歌手助阵,活生生把发布会办成了演唱会,汪峰、邓紫棋、老狼、逃跑计划等等。

  在营销预算充足时,演唱会牌面十足,在预算紧张时,李楠也能整出电影院发布会,直播发布会这类小心思。魅族每次的邀请函也别出心裁,砖头、平底锅、甚至水手服等等,这些低成本的宣传方式,在预热期就能为产品带来一波天然的流量,这几年魅族已经没办法推大规模的线下广告,请代言人,这种“歪招”就成了“楠式”营销的典型。

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